La 46ª edición de Fitur abre sus puertas en Ifema Madrid del 21 al 25 de enero en un contexto marcado por el trágico suceso ferroviario ocurrido en Adamuz (Córdoba), que ha provocado cancelaciones y ajustes en la agenda de la feria durante sus primeras jornadas.
Este evento que reune a miles de profesionales del sector, cuenta con México como país socio invitado y participa por primera vez con una representación conjunta de sus 32 estados, mientras que la organización introduce una novedad en el calendario, con la inauguración oficial a manos de los reyes prevista para el jueves 22 de enero, un día después de lo habitual. La feria mantiene su dimensión internacional, con la presencia de empresas, destinos e instituciones de más de 160 países, y suma nuevas áreas centradas en innovación y conocimiento.
El grave accidente ferroviario ocurrido el domingo en Adamuz (Córdoba), con un elevado número de víctimas mortales y heridos, y la suspensión de las conexiones ferroviarias entre Madrid y Andalucía han alterado de forma significativa el desarrollo previo y la agenda inicial de Fitur.
La interrupción del tráfico por tren ha tenido un impacto directo en los desplazamientos de profesionales y asistentes a una feria que, en su última edición, superó los 250.000 visitantes, con una fuerte presencia de público profesional.

Fitur 2026 será inaugurada el jueves 22 de enero. Fuente: Ifema.
Este contexto ha marcado el arranque de la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo, que se celebra en Ifema Madrid bajo un clima de luto y solidaridad con las víctimas. La organización ha previsto un acto de recuerdo antes de la apertura del recinto, con un minuto de silencio como gesto institucional, en una edición que afronta reajustes logísticos, ausencias en algunas delegaciones y modificaciones en actos previstos tanto dentro como fuera del recinto ferial.
México, país socio en Fitur
México asume en Fitur 2026 un papel central como país invitado, una posición que aprovecha para redefinir su relato turístico ante el mercado internacional y, especialmente, ante el público europeo. Por primera vez, el país comparece en la feria madrileña con una representación conjunta de sus 32 estados, una imagen de unidad territorial con la que busca reforzar su proyección global más allá de sus destinos tradicionalmente consolidados.
La presencia mexicana se articula en torno a un estand de gran formato, que duplica su superficie respecto a ediciones anteriores hasta alcanzar los 1.780 metros cuadrados, el estand más grande hasta la fecha, y a una delegación cercana a las 800 personas, integrada por responsables institucionales, organismos de promoción y actores del sector turístico. Este despliegue responde a una estrategia clara: utilizar Fitur como plataforma para ensanchar el mapa turístico del país y diversificar los flujos de visitantes.

El stand de México en Fitur, en una pasada edición. Fuente: Gobierno de México
Desde la Secretaría de Turismo, México plantea su papel como país invitado en Fitur 2026 como una herramienta para diversificar su posicionamiento internacional, especialmente en el mercado europeo, donde más de la mitad de los viajeros se concentran en Cancún. El objetivo es ampliar el abanico de destinos y experiencias, dando visibilidad a territorios menos conocidos y a nuevas rutas turísticas.
Esta estrategia se apoya en el buen momento del sector, en una hoja de ruta orientada a situar al país entre los cinco destinos más visitados del mundo en 2030. A ello se suma la Copa Mundial de Fútbol de 2026, que reforzará la proyección exterior de México y su capacidad de atracción turística.
Las principales novedades
Fitur 2026 consolida su crecimiento y refuerza su perfil internacional con la participación de más de 10.000 empresas procedentes de 161 países, 111 de ellos con representación oficial, diez más que en la pasada edición. La feria suma 967 expositores titulares, un 9% más, e incorpora 18 nuevos países, principalmente de África y Asia-Pacífico, regiones que registraron incrementos del 10% y el 8% en las llegadas de visitantes durante 2025, según datos de ONU Turismo.
Entre los nuevos destinos participantes figuran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y varias regiones de Alemania y Reino Unido. El conjunto de la oferta se distribuye en nueve pabellones, con una reorganización orientada a mejorar la lectura geográfica y sectorial del recinto.
- Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12): concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, contará con ocho auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y la participación de más de 250 ponentes.
- Fitur Experience: nueva sección temática centrada en el turismo de experiencias, que abrirá el jueves 22 de enero dentro del Pabellón del Conocimiento.
- Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo: abordará los retos de la comunicación turística, la verificación informativa y la reputación de los destinos, con expertos del sector público y privado.
- Travel Technology: el área dedicada a la digitalización turística duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas especializadas en soluciones para toda la cadena de valor.
- Fitur Cruises: celebra su quinta edición con la mayor participación de navieras de su historia, consolidándose como uno de los verticales con mayor crecimiento de la feria.
Horarios y cómo llegar
Fitur mantiene en 2026 su enfoque prioritariamente profesional, con tres jornadas reservadas exclusivamente al sector, del martes 21 al jueves 23 de enero. Durante estos días, el horario de apertura será de 10:00 a 19:00 horas. El fin de semana, sábado 24 y domingo 25 de enero, la feria abrirá también al público general, con cierre a las 20:00 horas el sábado y a las 18:00 horas el domingo.

Mapa de Fitur 2026. Fuente. Hosteltur.
El recinto de Ifema Madrid cuenta con una amplia red de accesos mediante transporte público: la línea 8 de Metro conecta directamente con la Entrada Sur del recinto, mientras que las líneas de autobús 73, 112 y 122 enlazan con distintos puntos de la ciudad. Además, la red de Cercanías Renfe permite conexión con la línea 8 desde la estación de Nuevos Ministerios.
Para quienes accedan en vehículo privado, Ifema está conectada con las principales vías de circunvalación y acceso a Madrid, entre ellas la M-11 (salidas 5 y 7), la M-40 (salidas 5, 6 y 7) y la A-2 (salida 7). El recinto dispone asimismo de servicio de taxi, con paradas habilitadas en la Puerta Sur (acceso principal), la Puerta Norte (junto al Centro de Convenciones Norte), la Puerta Este (frente al Pabellón 6) y la Puerta Sur-Este, situada junto al Pabellón 12, coincidiendo con el Pabellón del Conocimiento.
17:04 | 21/01/2026
El cambio en los hábitos de viaje impulsa una nueva movilidad
La mitad de los conductores españoles cambia su forma de viajar en vacaciones por la subida de precios y las aglomeraciones, según el “Estudio de la movilidad del futuro 2025”, elaborado por Europcar Mobility Group y el Mobility Institute, que se ha presentado este miércoles en Fitur.
Entre los nuevos hábitos de turismo, el informe, impulsado por el RACC y Deloitte, destaca la preferencias por los desplazamientos fuera de temporada, de acuerdo con el 20,6% de los encuestados; las escapadas más cortas (15,7%) y los viajes a zonas menos concurridas (13,2%).