El turismo ya genera más impacto económico en Madrid que en Canarias o Baleares: baja estacionalidad, más hoteles de lujo y una diversificación (del Papa a la NFL) infinita
Exceltur cifra en 317.000 los empleos que genera esta actividad en la capital, cuyo PIB depende en un 8,7% del bolsillo de sus visitantes
España es un país turístico cuya capital cada día gana más peso en esta actividad. Madrid se consolida como destino turístico y hace de él un «pilar» fundamental para su economía: crea más de 300.000 puestos de trabajo directos, genera 28.500 millones de euros para la región y supone ya el 8,7% del PIB autonómico. Tres datos de coloso turístico que han llevado a Madrid a sorpassar desde el punto de vista económico a otros dos importantes motores del turismo patrio como son Baleares y Canarias, y a igualar a una autonomía con ocho provincias como Andalucía.
¿Cuáles son las claves de este acelerón? ¿Qué ha llevado a Madrid a consolidarse como el destino turístico más emergente de nuestra geografía? ¿Cuál es el perfil del visitante que pasea por la capital? El informe sobre el impacto económico del turismo en la Comunidad de Madrid entre 2019 y 2025 elaborado por Exceltur aporta varios indicadores que explican el auge turístico de Madrid y desgranan la fórmula de su éxito.
Quizá el más importante es la desestacionalización del turismo. A diferencia de la costa, en Madrid ya siempre es temporada alta, lo cual se traduce en más empleo indefinido. Unido a ello, el modelo madrileño de turismo, analiza este informe, no centra su objetivo atraer más turistas, sino en generar más riqueza por cada visitante. Es lo que se conoce como «inversión en la generación de valor». Madrid, por tanto, no necesita más turistas para generar más economía turística.
Para ello, la inversión turística debe ser alta. Ayer el consejero de Cultura y Deporte, Mariano de Paco, presumía del «éxito» del modelo público-privado y la «seguridad jurídica» que transmite Madrid a inversores extranjeros. En este marco el turismo internacional de alto gasto juega un papel determinante: el consumo por parte de extranjeros ha aumentado un 58,2% desde 2019 y ya representa el 48% del impacto económico total. El gasto medio del turista que viene de fuera de nuestras fronteras es ya de 306 euros, mientras el aumento de plazas en hoteles de cuatro y cinco estrellas crece, al contrario de lo que ocurre con las de menor categoría.
A ello hay que añadir una diversificación de la demanda como ninguna otra en España: eventos deportivos de nivel mundial, oferta gastronómica, ocio urbano, capital financiera y kilómetro cero de congresos y eventos multitudinarios... La excusa para viajar a Madrid cada vez tiene apellidos más variados. Una circunstancia que en 2026 podría alcanzar un nuevo máximo con la Fórmula 1 en septiembre, la visita del Papa, la vuelta de la NFL o el catálogo de conciertos de un Movistar Arena que será ampliado por encima de los 20.000 espectadores.
Un ecosistema que arrastra al conjunto de la economía: por cada 100 euros que gasta cada turista se generan 53,3 en sectores de todo tipo y que nada tienen que ver con los servicios al visitante, desde comercios a transportes. Un impacto económico que, tal y como presumen en Sol, aporta cada año 10.000 millones en ingresos fiscales y aligera por tanto la presión sobre el contribuyente. Todo ello mientras, como sostiene el informe, no se desborda la capital por la ola turística: 3,3 turistas por cada 100 habitantes, mientras que la media nacional es de 7,3. Una prueba más, concluyen en Exceltur, de la apuesta de Madrid por el valor por encima del volumen.
El perfil del turista es, según estos datos, extranjero. El 48% del impacto procede de bolsillos foráneos, un dato que ha crecido siete puntos en cinco años. El 17,9% viene de españoles que visitan Madrid desde otra región, y el 12,9% de turistas madrileños que se mueven dentro del territorio. A pesar del auge de los hoteles de lujo, las noches en hotel apenas crecen un 3,9% desde 2019. Por el contrario, las pernoctaciones en viviendas turísticas se han disparado (85,5%), así como las estancias en viviendas de familiares y amigos (46,8%). El aumento de compraventa extranjera hace que haya aumentado un 25,5% el alojamiento en casas propias.
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