Frente a la crisis turística: estrategias de resiliencia y el auge de eventos
El sector apuesta al turismo de cercanía y a la consolidación de Santiago del Estero como polo de reuniones y eventos deportivos. Sobre ello, habló Cristian Luna de la Cámara de Turismo
La actividad turística en Argentina atraviesa uno de sus ciclos más complejos de los últimos años. La pérdida del poder adquisitivo y el reajuste de tarifas han reconfigurado el mapa del ocio, obligando a las provincias a agudizar el ingenio para captar a un viajero cada vez más cauteloso. En este escenario, Santiago del Estero intenta hacer pie apoyándose en su calendario cultural y su infraestructura de vanguardia.
Cristian Luna, referente de la Cámara de Turismo, analizó la situación actual del sector y destacó que, pese a las dificultades, el reciente fin de semana largo de carnaval funcionó como un bálsamo para la economía local. "Tuvimos los cuatro mejores días del año en cuanto a ocupación hotelera. No estuvimos colmados, pero dio un respiro a los empresarios hoteleros", explicó, señalando que el éxito se debió principalmente a los carnavales, los festivales populares y el fenómeno del turismo de cercanía.
Fiestas populares y sector privado
Enero y febrero son históricamente meses "flacos" para el turismo santiagueño debido a las altas temperaturas. Sin embargo, este 2026 ha demostrado que la articulación entre el sector público y privado es la clave para romper la estacionalidad. "Las fiestas populares ayudaron bastante. Desde el sector privado debemos enfocarnos en este tipo de eventos para trabajar articuladamente", enfatizó Luna.
Santiago está preparado para un perfil de visitante que pernocta entre 3 y 5 noches. No obstante, Luna no oculta la preocupación por la coyuntura macroeconómica: "Lamentablemente, el sector turístico viene siendo muy castigado a nivel nacional". En este contexto, las actividades propuestas por el gobierno provincial, sumadas a la iniciativa privada, son las que permiten mantener la rotación en la plaza hotelera y evitar el estancamiento.
Integración regional
Una de las propuestas más ambiciosas que surge desde la Cámara de Turismo es dejar de competir de forma aislada para empezar a vender la región como un todo. La idea de asociarse con provincias vecinas como Córdoba, Tucumán, Salta o Catamarca cobra fuerza para ofrecer paquetes de 4 a 7 días que incluyan dos o tres provincias. "Sería una buena forma de potenciar la región y el turismo de cercanía", asegura Luna, entendiendo que el turista actual busca optimizar gastos y maximizar experiencias en un solo viaje.
Para Luna, el verdadero diferencial de Santiago del Estero reside en su capacidad instalada para eventos de gran escala. A esto se suma el turismo deportivo, un segmento que ya es marca registrada en la provincia gracias a eventos de índole internacional (como el MotoGP o encuentros futbolísticos de élite) que garantizan un flujo constante de visitantes extranjeros y nacionales. En un año de transición económica, la apuesta es clara: profesionalizar el servicio, integrar la región y transformar cada evento en un motor de rotación hotelera.
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